Naming

Brand Name

En nuestra actualidad comercial y empresarial de todo tipo (pública o privada) todo lo que conforma una marca de una institución (empresa, organización, producto, entre otras) debe tener un nombre. El “naming” (por su definición anglosajona) es el proceso de creación léxica del nombre de marca, lo que para muchos significa el pilar fundamental de su identidad.

Es en el proceso de creación de identidad de una marca donde podemos acuñar el término “naming”. Las variaciones suelen girar alrededor de colores, formas, logotipos, entre otras, pero el nombre una vez definido e identificado a una marca, es invariable. Por ejemplo, si hablamos de un Mercedes, hablamos de un nombre que está identificado a vehículos lujosos, de calidad, duraderos… Así cambien sus colores, sus logotipos, sus formas, el nombre siempre va a representar esos factores y características que durante su proceso de formación de identidad, se fueron asociando a esta marca.

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Por ello es muy importante cultivar los aspectos positivos de nuestra identidad y minimizar los negativos. Y ahora ante la exposición al hecho social de la interactividad entre usuarios y entidades, es obligante redefinirse y adaptarse o sencillamente desaparecer.

El proceso de diferenciación que obliga la dinámica presente entre infinidad de productos, servicios y alternativas cuyas características y calidad son similares, se debe a la competencia que existe en sus mercados naturales. Los procesos de producción y distribución han alcanzado estándares tan aceptables, que ya la diferenciación no se puede establecer solo en el producto o su calidad. Alrededor del “naming” se van asociando las promesas y ventajas de la marca, que van más allá del producto o servicio mismo. Son las ventajas competitivas asociadas con aspectos positivos y promesas que logran la satisfacción final del consumidor o del público objetivo.

Las marcas ya no están compitiendo para las masas, sino para los individuos. Y por tanto todo lo que se hacía en mercadeo y publicidad hace 10 ó 15 años, ha cambiado radicalmente en la actualidad. Desde la irrupción del “Social Media” en nuestras vidas y nuestros entornos como el hecho más relevante de la historia humana a principios de este siglo, el enfoque y desarrollo de la economía, la producción, la política, el comercio y todas las áreas que nos desarrollan como conjunto humano social, no podían quedarse ajenos al fenómeno.

¡Hasta la próxima semana!

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Hecho en Social Media: Branding

Diferenciación en la construcción de Marca

El concepto <branding> es un anglicismo para determinar un conjunto de actividades, acciones y nociones alrededor de la producción y construcción de una marca o producto para su reconocimiento y posicionamiento frente a otros similares, en su natural ecosistema donde éstos se desempeñen y desarrollen. Para lograr estos objetivos, hay que diferenciarse.

La diferenciación es un proceso cada vez más importante para posicionar una marca, ya que la competencia y similitud de procesos de producción entre ellos son muy similares y por eso hay que darle valor, generar identidad y lealtad hacia la marca y su conjunto para distinguirse; por ello se requiere disciplina y rigor en la consecuente aplicación de las normas y reglas que la definan y con las cuales se crea una filosofía definida por políticas afines a ella.

Parecer y ser diferente

Los manuales de identidad corporativa y otras políticas de rigor y control, han sido fundamentales para el logro de las metas de <branding> en muchos casos. Pero aún así, no lo es todo. Ahora tenemos una realidad a la que debemos adaptar dichos manuales y políticas. Recordemos que hace tan solo 10 años, el mundo del mercadeo y la publicidad estaba regido por otras herramientas convencionales que lograban esos resultados. Hoy en día eso ha cambiado con el surgimiento del “Social Media”.

Hoy en día, no solo hablamos de logotipos y papelería, sino del “avatar” o del “ícono” para incorporar toda esta filosofía de la construcción de marca, que ya no solo abarca una marca comercial o un producto. Los individuos están construyendo sus marcas, sus identidades, alrededor de las cuales tienen seguidores y fans, identificados con sus contenidos y pensamientos. Así vemos a personajes comunes y corrientes, que han logrado construir una “marca” alrededor de sus plataformas sociales y que ello les ha valido una nueva dimensión de incorporar no sólo ingresos, sino nuevos puntos de vista que han obligado a reinventar todo lo dicho hasta el momento en mercadeo y publicidad.

Encontramos en las redes sociales a los particulares, al lado de las grandes y pequeñas empresas, compitiendo codo a codo, sin distinción ni privilegio. Haciendo y ensayando nuevas formas de llegar a sus mercados naturales. Más allá del comercio o la especulación mercantilista, los nuevos usuarios están decididos a imponer sus gustos y preferencias, con tal independencia que todo cuanto aseguraba los patrones de comportamiento para inyectar publicidad en los consumidores anteriormente, está siendo sobrepasado por el libre albedrío de quienes consumen ahora. Comercio, política, turismo, economía, bienes raíces… todo está ahí, en este nuevo fenómeno.

Estamos pues, en plena revolución de ideas y paradigmas. Quien no tome este vuelo, se quedará en tierra, lamentándolo o tratando de llegar a pie

Social Media y la iGen

A continuación escribiré sobre algunas nociones y características que son ajenas a las audiencias analógicas y convencionales, pero hartas conocidas para las audiencias digitales, correspondientes a la llamada generación Z (la generación nacida entre 1996 y el primer lustro de 2000), también conocida como la generación silenciosa, iGen y generación net.

Los “nativos digitales”, han nacido y crecido, rodeados de tecnología y artefactos de sofisticación integrada a sus vidas naturales y cotidianas. Y aunque todos estos avances que usamos, tienen entre 10 y 20 años desde su concepción hasta su perfeccionamiento para nuestro uso y disfrute, son ellos quienes los han perfeccionado y orientado a usos inimaginables por sus creadores.

Parece más bien una interacción recíproca entre generaciones, que logra un avance sobre otra sin percatarse del avance mismo y fuera del control racional de sus efectos. Estamos en presencia del fenómeno tecnológico más importante de la historia humana. ¿Hacia dónde vamos?

A diferencia de la generación Y (aquellos nacidos entre 1982-1997), para la generación Z los estudios y las carreras no significan un elemento de importancia en sus vidas. Por esta razón, la generación Z tiene una brecha comunicacional que hará más difícil transmitirle educación y formación a generaciones futura. Comenzamos a ver indicadores donde se aprecia la reducción de profesionales en áreas de las ciencias, debido a este fenómeno.

La memoria colectiva de esta generación se remonta a hechos concretos como la caída de las torres gemelas en Nueva York, la invasión de Irak, la gripe A H1N1 o el tsunami de Japón. Para ellos no son novedades ninguno de los avances que sorprendió a las dos generaciones anteriores (X y Y).

Por ello, se ha considerado una brecha digital importante la ruptura existente en la forma en que las generaciones anteriores han intentado entablar con la GenZ. Es la generación de la inmediatez, pues tiene la información a su disposición y no necesita enrolarse en una secuencial y lenta formación convencional.

Veremos muchos cambios importantes en los próximos años y daremos cuenta de las demás grietas que están empezando a fracturar todo lo establecido por las antiguas generaciones que son incompatibles con el modo de pensar y actuar de la iGen.

¡Hasta la próxima semana!

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*Diseñador Gráfico

Amor ubicado

Bujo: Cerebro flechado

Un reciente estudio científico, reportado por BBC Salud el pasado 20 de junio, afirma que han encontrado el sitio exacto de nuestro cerebro, donde se generan esos sentimientos que experimentamos al estar enamorados.

Según el reporte, los científicos de la Universidad de Concordia, en Canadá, han determinado que dicho sitio está vínculado al mismo lugar donde se origina el deseo sexual o la adicción a las drogas, pero de forma separada.

Amor científico

El estudio realizado por medio de escáneres de fMRI (por sus siglas en inglés de “Imágenes de Resonancia Magnética funcional”) sobre sujetos a los que se exponía a determinados estímulos relacionados al deseo sexual o imágenes de sus personas amadas, reveló que dos importantes estructuras del cerebro son activadas durante dicha estimulación: la ínsula y el núcleo estriado.

La ínsula es el lugar profundo de la estructura del cerebro, en la superficie lateral de éste, dentro del surco lateral o “cisura de Silvio” donde se separan las cortezas temporal y parietal inferior, superpuestas a ella y que se conocen como opércula.

El núcleo estriado, por su parte, es la parte subcortical del prosencéfalo y “es la vía principal de entrada de información hacia los ganglios basales. A su vez, el cuerpo estriado recibe información de la corteza cerebral” (http://es.wikipedia.org/wiki/Cuerpo_estriado)

Por su naturaleza abstracta y compleja, el sentimiento del amor había sido difícil de ubicar por parte de los científicos. Se conocía por estudios anteriores que las emociones humanas se generaban en el sistema límbico, dentro de otras estructuras como el hipocampo y la amígdala.

“El amor realmente es un hábito que se forma con el deseo sexual y que recompensa a ese deseo. Y en el cerebro el amor funciona de la misma forma como cuando la gente se vuelve adicta a las drogas” Prof. Jim Pfaus, director de la investigación.

"Mientras el placer sexual tiene un objetivo muy específico, el amor es más abstracto y complejo y por lo tanto menos dependiente de la presencia física de otra persona" agrega el Prof. Jim Pfaus

Por tanto, enamorarse está científicamente probado que ya no es “cosa de locos”

¡Hasta la próxima semana!

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36 vs 35

Voluntarioso el destino

que decidió juntar

un pasillo y una ventana

a tres grados sobre cero

y dos destinos en una ruta

de corazones solitarios

Taciturna la sombra que esconde tus grandes ojos, en medio del frío y sobre nuestros cuerpos calientes,  nuestros dedos, escurriendo y fundiéndose en los tuyos.

Bajo la capa que todo invisibiliza, donde tu aliento se mezcla con un pequeño gemido y tu piel grita por los poros, absorbiendo la detenida circunstancia: que aún no se tu nombre.

Se repiten destellos y relámpagos, en una sucesión infinita de respiros, viajando al ras de la tierra, como enjambre de abejas buscando flores y néctar. Viajamos a la velocidad de la luz y aun así sin desintegrarnos, nuestros cuerpos traban una danza horizontal, un lenguaje de movimientos y posturas, que no requieren palabras

Tu sonrisa se abre completamente a mis ojos y rechina de alegría al descubrirte. Las palabras ausentes e innecesarias no pueden expresar lo que sentimos en ese momento. Solo el viaje nos fue llevando, trasladando a lo irreal, donde un tres y un cinco se mezclaban con un tres y un seis.

Aún sigo aquí, como el poeta que sentado frente al mar, esperaba la venida de su amada; pero no esperaré a que vengas o desaparezcas… iré a ti, a tu búsqueda, a tu conquista