La historia de las cosas

Annie Leonard, es una activista norteamericana de la sustentabilidad planetaria y el consumo racional, cuyo proyecto The Story of Stuff (La Historia de las Cosas) ha generado gran revuelo en su país donde el consumismo desproporcionado y acelerado es el la columna vertebral de su economía.

El proyecto La Historia de las Cosas (www.TheStoryOfStuff.org) nace en 2007 como una iniciativa de Annie Leonard para explorar y analizar todos los aspectos que intervienen en la economía de consumo y su impacto sobre nuestro planeta y sus recursos. Su análisis inicial se basó en un pequeño corto-metraje sobre la basura y su origen, lo que la llevó a considerar las peticiones de miles de seguidores, lanzando posteriormente una película completa de 20 min. con sencillos pero completos dibujos animados, que tituló "La historia de las Cosas”, donde nos explica el proceso desde su extracción hasta la venta, uso y disposición de todas las cosas que hay en nuestras vidas y cómo nos afectan en nuestras comunidades y cómo la mayoría de todo este proceso se oculta en la flecha dorada del consumo.

La película muestra la verdad acerca del consumo y su contribución hacia la obsolescencia programada y la obsolescencia percibida, lo cual genera este flujo desproporcionado de basura, manteniendo elevados valores de consumo. Un consumidor norteamericano es bombardeado con 3000 anuncios publicitarios por día, sin embargo los índices de felicidad nacional siguen cayendo desde 1950.

En menos de 6 meses, el 99% de los objetos que han comprado en un hogar promedio de EEUU, se vuelve basura. Sólo el 1% queda en esos hogares. ¿Sabías que en promedio cada ciudadano norteamericano genera 2,5 kg de basura al día? Por cada pipote de basura que se genera en un hogar en norteamericano, se producen 70 pipotes de basura aguas arriba.

La Historia de las Cosas es una película entretenida, dinámica y cargada de datos, que describe en 20 minutos el lado oculto de nuestros patrones de producción y consumo. La Historia de las Cosas expone las conexiones entre una gran cantidad de problemas ambientales y sociales, y hace un llamado a que nos unamos para crear un mundo más sustentable y justo. Nos enseñará mucho, les divertirá y puede que cambie para siempre la visión que tenemos sobre las cosas que compramos y usamos a diario.

¡Hasta la próxima semana!

*Irving Vierma

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Marketing de la guerra

Para el profesor Guillermo Cangahuala, Docente de la Universidad de Piura, el marketing responde a cuatro elementos que conseguimos en el arte y ciencias militares: 1) Estimar la fortaleza del enemigo objetivo. Considerar el apoyo que puede obtener de sus aliados. Elegir un sólo objetivo cada vez. 2) Identificar una debilidad en la posición del objetivo y atacarla. Considerar cuánto tiempo le llevará alinear de nuevo sus recursos para reforzar este punto. 3) Lanzar el ataque en un frente tan estrecho como sea posible. El atacante tiene la ventaja de ser capaz de concentrar todas sus fuerzas en un solo punto. 4) Lanzar el ataque rápidamente. El elemento sorpresa vale más que muchos ataques reforzados.

Evolución de las estrategias de marketing

Cree que las PYME no tienen oportunidad si no se plantea una táctica junto a un método de comercialización, dado que para obtener resultados tangibles y verdaderos, el marketing como herramienta de ataque es fundamental. Su planteamiento lo basa en el libro llamado Marketing de la Guerra, que está dividido en cuatro secciones: ¿Cómo la estrategia militar y táctica de guerra se puede adaptar a situaciones de negocios?, ¿Cómo utilizar los principios fundamentales de militares en las guerras comerciales?, ¿Cómo lograr nuevos avances creativos y ganar sus guerras de marketing?, y ¿Cómo dar forma estratégica y la alineación de sus propios planes de negocios?

Sun Tzu, las 87 mejores ideas

En este aspecto muchos han adoptado los universales y consagrados principios del General Sun Tzu en su “Arte de la Guerra” trasladando al marketing el mercado como campo de batalla. Lo cual es muy válido si aplicamos sus principios y trasladamos sus aspectos que componen tan magnífica obra. Por ejemplo, tomemos una de sus estrategias y traslademosla al marketing:

Golpear al enemigo cuando está desordenado. Prepararse contra él cuando está seguro en todas partes. Evitarle durante un tiempo cuando es más fuerte. Si tu oponente tiene un temperamento colérico, intenta irritarle. Si es arrogante, trata de fomentar su egoísmo.

Regularmente como empresa, marca o producto, sabemos y conocemos a nuestro competidor, a nuestra contraparte. Ello nos obliga a estar pendiente de su estado. Si tomamos el extracto anterior de Sun Tzu y lo llevamos al campo del mercadeo, vemos cómo es posible validar su idea en nuestro campo. El enemigo sería nuestro competidor. Su seguridad es liderazgo en el mercado. Y así, interpretando cada aspecto, podemos establecer una estrategia ganadora frente a cualquier competidor, sin importar su tamaño.

O esta otra:

Si estás sitiando una ciudad, agotarás tus fuerzas. Si mantienes a tu ejército durante mucho tiempo en campaña, tus suministros se agotarán.

Por ello, el mercadeo obedece a un plan estratégico que merece atender en detalle y con rigor, todos sus aspectos formales...

¡Hasta la próxima semana!

*Irving Vierma

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Mercadear la “experiencia”

Campaña de AXE para el "Fin del Mundo"

Todos hemos sido tocados por la angustia o cuando menos, la curiosidad sobre el tan nombrado “fin de los tiempos”, la profecía maya del 2012, las señales apocalípticas y un largo etcétera. Y todas las emociones y expectativas generadas por los llamados “signos” del fin de nuestra historia sobre la tierra, ha generado movimientos inusuales y poco esperados: las economías emergentes se han consolidado y alcanzado la mayor parte de las metas del milenio, mientras las grandes economías de países como los europeos, han caído en un abismo lleno de incertidumbres. Y entonces...

“Se aproxima el fin de los tiempos” suelen decir los profetas del desastre, amparados en los dogmas más extremistas de todas las creencias o financiados por una parte interesada. ¿Será cierto?

Se han vendido fiestas, productos, películas, viajes y paseos, que han apuntado al tema del fin de la humanidad. Los 759,9 millones de dólares, recaudados a nivel mundial por la película “2012”, es una buena expresión de eso, aunque su producción cinematográficamente, no sea referencia de buen cine.

Ahora bien, ¿cómo han logrado mercadear con éste hecho, en distintas industrias y negocios?

Noam Chomsky: 10 Estrategias de Manipulación Mediática

Pues han usado el factor de las emociones y lo han revertido para crear acciones (ofertas, promociones, eventos) que ayudan a “controlarlo”. Esa emoción ha sido cuidadosamente estudiada para fabricar en los individuos, una serie de sensaciones asociadas a ese factor: El miedo. Por ejemplo, el día 21 de diciembre se acaba el mundo, pero no te preocupes, durante toda una semana... “tendrán lugar en La Libertad [El Salvador] conciertos, competiciones de surf nocturno y se erigirá un árbol gigantesco para conectar la celebración maya con la temporada navideña” palabras de un ministro salvadoreño, encargado de los eventos. En entregas pasadas hemos hablado del auge turístico de los países mayas.

La “Experiencia” fue suministrada en varias formas. No tuvimos que asistir un terremoto ni a una explosión de un parque nacional. La vimos y vivimos hasta en 3D. Pero luego, al salir de la sala de cine, en vez de ponernos a fabricar un refugio, lo que hicimos fue pensar en consumir en el menor tiempo posible la mayor cantidad de cosas, pues tiempo “nos queda poco”.

Y tú mismo, ¿qué emociones has experimentado al suponer que dichas profecías sean ciertas?

En mi blog, el artículo más leído a diario es uno que publiqué el pasado 15 de enero titulado “Calendario Maya” y mensualmente recibe el 70% de las visitas, incluso hasta el día de hoy... ¿por qué? Visítalo AQUI 

¡Hasta la próxima semana!

*Irving Vierma

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A propósito del 12 de Octubre

Nada qué celebrar

Resistencia Indígena: Desde la perspectiva indígena, el 12 de octubre de 1492 marca el inicio de uno de los mayores genocidios y exterminios culturales de la historia humana: La invasión del hombre blanco en tierras americanas, encabezada por el colonizador español. En Venezuela han decidido conmemorar esta fecha como el inicio de la lucha por la resistencia al genocida brazo imperial. Los españoles lo celebran como el “Día de la Hispanidad” y en algunos países como México el “Día de la Raza”. Para ellos, nuestros indígenas, no hay nada que celebrar

A partir de aquella fecha, cerca de 300 millones de indígenas originarios, fueron arrasados por medio del asesinato, la tortura y la esclavitud, en la vorágine y ambición imperial por oro y piedras preciosas. Su afán de búsqueda del mítico Dorado y las grandes deudas que llevaba a cuestas el decadente imperio español, confluyeron en una horrorosa dinámica explotadora que, durante 300 años, logró no sólo diezmar la cultura y población indígena del nuevo continente, sino extraer a sangre y fuego, los abundantes recursos minerales que para el momento, eran de un gran valor para la supervivencia de la corona española.

Cuando retiró el yeso descubrió unos murales de 300 años de antigüedad
Foto: REUTERS

Mayas reivindicados: Recientemente, según nos reporta la agencia Reuters, fue encontrado accidentamente un mural maya que data de la época colonial. La vieja casa del agricultor Lucas Asicona, un humilde guatelmateco de las tierras altas, escondía bajo capas de yeso, varios murales mayas, que relatan “escenas de europeos altos tocando tambores y flautas”

Así relata Reuters en su nota:

<<Los historiadores aseguran que los murales en casa de Asicona ilustran el llamado "baile conquistador" , un periodo de la década de 1650 en el que los españoles obligaron a los locales a construir iglesias católicas, que todavía están de pie en el centro del pueblo.>>

Calendario Maya
Foto: Bujo

2012 ¿Fin o reinicio?: El próximo 21 de diciembre de 2012 es el fin del 13er baktun, un ciclo maya de 394 y mucho de ha especulado sobre la interpretación de éste hito. Pero realmente los que han sabido aprovechar estos vaticinio son los grandes capitales que explotan el turismo en la ribera maya. Sin embargo, los expertos afirman que la interpretación fatídica que se ha dado de dicho fin de ciclo es una especulación fantástica, que sólo ha sido concebida con fines de mercadeo comercial. Cerca de 3 millones de visitantes en la ribera maya en lo que va de año, lo que representa un incremento de 11% respecto al año anterior.

El arqueólogo Alfredo Barrera comentó: “Los mayas sí hicieron profecías, pero no en el sentido fatídico, sino sobre eventos que, de acuerdo con su concepción cíclica de la historia, se podían repetir en el futuro“ (planetacurioso.com)

¡Hasta la próxima semana!

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Color Político I

Si alguna vez te han preguntado ¿a qué color político perteneces? Y no has sabido qué responder, aquí les traigo algunos datos históricos y culturales al respecto.

El color es en sí mismo un simbolo y un signo que en este planteamiento, identifica una ideología o pensamiento político, cuyos orígenes pueden llegar a ser tan disimiles como el uso que hoy en día hecen de ellos.

El espectro político se define en cuatro ejes transversales, determinados por la derecha y la izquierda y transversalmente por el comunitarismo y el individualismo, convergiendo todos en el centro. Este espectro posee una tradición cromática, determinada por el azul y el rojo (derecha e izquierda) y por el negro y violeta (individualismo y comunitarismo).

De ahí que las variaciones y combinaciones con otros colores del espectro, estén asociadas a muchos otros valores que pueden llegar a un marcado antagonismo con las propias ideologías. Pero eso lo dejamos para otra entrega. Hoy hablaremos principalmente de los colores mencionados.

Bandera Roja de 5 estrellas

El origen del rojo y su asociación con los procesos revolucionarios, se remonta a la época de la revolución francesa, donde una bandera roja era utilizada por el régimen monárquico para disolver las manifestaciones revolucionarias y donde cayeron varios activistas tras los enfrentamientos. En honor a esos mártires, los revolucionarios adoptaron la bandera roja como símbolo de su lucha por sus ideales. Ejemplos de adopción del rojo en sistemas políticos similares, los encontramos en la bandera de la China comunista o en bandera de la extinta Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas (URSS). Así mismo algunos partidos políticos de izquierda.

Espectro político que muestra dos ejes: derecha-izquierda, yautoritario-libertario.

El azul imperial, originalmente asociado a los conservadores británicos del siglo XVII es el color que más comúnmente ha sido asociado a la derecha conservadora mundial. Sin embargo, ha sido adoptado por partidos de tendencia a la izquierda como es el caso del partido Demócrata norteamericano. En la actualidad podemos presenciar dichos contrastes en las distintas manifestaciones públicas de las tendencias mayoritarias en países como Venezuela, Ecuador, Francia o España. Sus partidos e ideologías hacen contrastes interesantes entre el azul y el rojo.

No obstante, existe también un aspecto negativo muy marcado en épocas de gran confrontación y exaltación de ideales. Más aún si estamos en plenos procesos electorales donde los ánimos y la sensibilidad, tocan extremos de intolerancia suprema. El día de las elecciones “no uses camisas rojas” me dijo alguien por un mensaje. Definitivamente y más allá de nuestras ideologías, el color seguirá marcando nuestras vidas de una manera u otra.

¡Hasta la próxima semana!

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Links y fuentes:

http://es.wikipedia.org/wiki/Colores_pol%C3%ADticos

http://www.infoplease.com/askeds/donkey-elephant.html