Social Media: Compartir vs. Privar

La esencia fundamental del Social Media es compartir.

El deseo de hacerlo para mostrarle a los demas, así como la necesidad de los otros en conocer lo que se comparte,  ha destruido las barreras del convencionalismo comunicativo que lideró las ultimas décadas del siglo XX y las grandes monopolizadoras de la comunicación como la prensa, radio y TV.

Y aunque simplemente no podemos compartir ni verlo todo, el fenómeno viene a transformar en si mismo a cada grupo o conjunto social, que podemos llamar "nichos" y a los cuales asisten quienes comparten la necesidad de ver, aprender, conocer o el  simple y auténtico deseo de mostrar, enseñar,  compartir. Y todo esto segmentado en función de cada conjunto o grupo, unido y solapado uno a otro, en un complejo esquema de símbolos, lenguajes y tendencias que marcan días,  horas o minutos de "viralidad" en determinados temas. HashTags, Keywords, links, posts y cientos de otros tantos nuevos términos,  le dan una forma particular al asunto.

Y así como encontramos el aspecto positivo de dicho fenómeno,  su lado negativo es también tan oscuro y complejo como podría imaginarse cualquier recién llegado al Social Media.

Las opciones y su disponibilidad de cada plataforma o red,  hacen la tarea reguladora un tanto mas que difícil y complicada, tanto para sus fuentes como para quienes desean hacer uso de ellas. 

En la próxima entrega hablaremos de los colores en las redes sociales y analizaremos su impacto frente a varios estudios realizados sobre este tema. 

Volveremos a leernos en una próxima entrega. 

Fe y catástrofes

La imagen de uno o varios Dioses que castigan a sus seres creados, es arquetípica de la humanidad y su fe. Dichos arquetipos han sido trasladados de creencia en creencia, haciendo variaciones de adaptación pero teniendo, al fin y al cabo, el mismo origen. Algunos lo llaman fe, religión, creencia, entre otras. Otros más escépticos prefieren las explicaciones basadas en la lógica y la razón; y otros sencillamente, niegan y “no creen” en absolutamente nada.

Así cayó el meteorito en Rusia - 24 Horas - http://ow.ly/hN2Nt

Catástrofes y demás eventos inexplicables, son relacionados a fuerzas divinas tan poderosas, que pueden ir más allá de cualquier razonamiento lógico o científico. El Vaticano, por ejemplo, tiene un departamento entero para la investigación y validación de estos hechos inexplicables para ellos pero ¿por qué lo hacen?

Aun en plena era de la explosión tecnológica, muchos atribuyen a fuerzas “divinas” aquellos hechos que superan la razón y la ciencia. Sin otra mejor explicación, prefieren el origen divino o sobrenatural a cualquier otra razón.

Desde la lluvia, pasando por los rayos y tormentas, hasta meteoros que caen del cielo, han llegado a ser atribuidos a fuerzas sobrenaturales. Las fuerzas divinas “actuando” sobre los mortales... Desde los antiguos egipcios, chinos, griegos y romanos, su cosmogonía estaba cargada de eventos donde la naturaleza tenía un protagonismo considerable.

Las religiones monoteístas más importantes de la humanidad, tienen entre sus hechos, muchos de éstos inexplicables eventos, atribuidos directamente a la fuerza divina de estos seres divinos. Todavía hasta nuestros días, deidades como el sol o la luna, han sido trasladadas a sus valores y cambiados sus nombre. Pero en fin, todo tiene su inicio en aquellas antiguas creencias.

Profetas y videntes, han reforzado estas creencias en los abonados terrenos de la ignorancia y el oscurantismo de ciertas épocas. La información al alcance de los grandes conglomerados humanos y su disponibilidad ante la duda y el escepticismo, ha sido orientada hacia los elementos e informaciones que manejan estos grupos; un simple evento como un rayo que cae a tierra, puede tener cientos de interpretaciones distintas, dependiendo de las creencias culturales de quienes lo observen. Un católico, un musulmán, un budista o un Yanomami, tendrán lecturas distintas del hecho, dependiendo del contexto que rodee a cada uno.

No obstante todo lo anterior, ni la NASA ni la agencia rusa, pudo anticipar los eventos ocurridos en los Urales rusos, donde hubo heridos y daños materiales a causa de éstos fenómenos. ¿Nisiquiera los ateos o “cienciólogos” se anticiparon a advertirlo?

¡Felices Meteoritos Espaciales!

*Irving Vierma

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Carnestolendas

La definición etimológica de la palabra que define la celebración comúnmente llamada “Carnaval”, proviene del latín carne levare (quitar la carne), cuya celebración precede al ayuno de la cuaresma. De la misma forma, carnestolendas proviene del latín dominica ante carne tollendas (el domingo antes de quitar las carnes).

Esta celebración pagana, se remonta más allá del cristianismo y de los romanos. Algunos autores afirman que tiene su inicio con sumerios y egipcios, éstos últimos en honor al dios solar Apis (toro), dios de la fertilidad y posteriormente, funerario. El catolicismo en su expansión por europa, no logró contrarrestar éstas celebraciones paganas, por lo que en la medida del tiempo se fue incorporando a sus calendarios y prácticas. El cristianismo en todo caso, está más alejado de éstas celebraciones.

“Los etnólogos encuentran en el carnaval elementos supervivientes de antiguas fiestas y culturas, como la fiesta de invierno (Saturnalia), las celebraciones dionisíacas griegas y romanas (Bacanales), las fiestas andinas prehispánicas y las culturas afroamericanas. Algunos autores consideran que para la sociedad rural, fuertemente estructurada por el cristianismo, el tiempo de «carnestolendas» ofrecía mascaradas rituales de raíz pagana y un lapso de permisividad que se oponía a la represión de la sexualidad y a la severa formalidad litúrgica de la Cuaresma.” (es.wikipedia.org)

Celebrar las fiestas carnestolendas implica darle rienda suelta a la diversión y el desenfreno, donde la música y la alegría son las pautas fundamentales de dicha manifestación. El uso de máscaras para ocultar la identidad y dejar que el barullo y la transigencia gobiernen al cuerpo, son característicos de esos días.

En la actualidad, las fiestas de carnaval más populares y vistosas, tienen sus referentes destacados entre Europa y América: El carnaval de Venecia en Italia; los carnavales de Santa Cruz de Tenerife y Cádiz en España; el carnaval de Rio de Janeiro y Recife en Brasil; el carnaval de Barranquilla y Pasto en Colombia; los carnavales de Carúpano y El Callao en Venezuela; Los de Veracruz y Matzatlán en México; El Mardi Gras en Nueva Orleans en Estados Unidos y el extendido Gualeguaychú en Argentina.

Sin embargo, también es una oportunidad muy esperada por el mundo infantil para disfrazarse de sus ídolos y personajes preferidos y una ocasión ideal para darle rienda suelta a la imaginación y la fantasía con alegría e inocencia.

¡Felices Fiestas!

*Irving Vierma

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Tendencias del marketing en 2013

En una reciente publicación del sitio marketingdirecto.com acerca de las 64 tendencias que marcarán el 2013, se destaca por encima de la mayoría, el uso que tendrán los móviles y el internet audiovisual.
Y es lógico ya que han aumentado las velocidades de conexión y proliferado de manera abismal, el uso de móviles y la internet. De hecho, sólo en 2013 los móviles en manos de los usuarios ha crecido, siendo latinoamérica líder en el crecimiento de este sector con cerca de 98% de la población incorporada a algún servicio de telefonía celular. De hecho, desde 2000 hasta 2012 el crecimiento ha sido de mil millones a 6 mil millones de usuarios con teléfonos celulares. (IC4D 2012 Report)

Igualmente el mejoramiento en las velocidades y la tecnología con aparatos más potentes, baratos, amigables y en general, más sencillos de usar, han acercado a más usuarios que nunca, llegando a la increíble cifra de 84% de los hogares, suscritos a servicios de internet. Esta inclusión abre nuevos nichos y establece paradigmas de reinvención, necesarios para desarrollar las áreas de desempeño de las sociedades, buscando simplificar y mejorar los niveles de vida.
Simplicidad de las experiencias, el marketing de nicho y un internet más audiovisual, son las tendencias que más llaman la atención para este año particular. Y es una consecuencia de múltiples hechos y sucesión de eventos que han transformado lo que hasta ahora marcaba la pauta y apuntaba hacia la burbuja tecnológica de los últimos 4 años. Por ejemplo la irrupción de Android y los teléfonos inteligentes “más baratos” frente a los clásicos líderes del mercado de entonces como Apple y RIM que fueron desplazados durante 2012.

Pero lo más diferenciador es la nueva economía que gira alrededor de las llamadas “apps” o aplicaciones. Todo necesita una app en tu móvil inteligente. Por ello, quien no se oriente a esta tendencia, quedará relegado a un tercer puesto, sin oportunidad de competir por el segmento de su mercado. Y es por ello que también esta mayor segmentación del mercado, ofrecerá a cada usuario una experiencia única, más personal y cercana a sus necesidades.
Otro aspecto que ofrecen estas nuevas tendencias, es el “dinero móvil” y no es otra cosa que la posibilidad de realizar transacciones rápidas, seguras y en tiempo real de intercambio de bienes y servicios al alcance de los dedos, con solo “tocar” la pantalla (cuyo término en inglés es “tap”). Geolocalización, vinculación de cuentas bancarias, correos electrónicos, social media y otros aspectos que personalizan la experiencia móvil, harán que este 2013 sea particularmente el año en que se consoliden con firmeza, estas tendencias, apuntando al desarrollo de nuevas alternativas que faciliten y mejoren la experiencia de usuario.
Para finalizar, cierro con esta cita de Rachel Kyte, Vicepresidenta de Desarrollo Sostenible del Banco Mundial: 

“Las comunicaciones móviles ofrecen valiosas oportunidades para promover el desarrollo humano y económico, desde el acceso a información básica sobre salud hasta los pagos en efectivo, el impulso a la creación de empleo y los estímulos a la participación ciudadana en procesos democráticos” 

¡Hasta la semana entrante!
*Irving Vierma
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